扎根广东本土市场的饮用水品牌鼎湖山泉，日前推出全新矿泉水品牌——“赞泉矿泉水”，笔者了解到，与品牌过往产品定位不同，赞泉矿泉水以“致力成为国民心中的喜事瓶装水”为主旨，在庞大的瓶装水市场建立新触点。鼎湖山泉落下赞泉矿泉水这一子，无疑是在竞争激烈的瓶装水市场这盘棋里的重磅部署。

欧睿国际数据显示，2017年至2022年，瓶装水市场按销量的市场份额前四名分别为农夫山泉（12.2%）、怡宝（8.3%）、景田百岁山（5.3%）、康师傅（3.2%），从数据来看，为消费者所熟悉的品牌因为早入局已占据大部分市场份额，且饮用水行业“同质化”高，仅靠好水源地、好水质的特点，要在瓶装水市场红海里占据一席之位，任重道远。

赞泉矿泉水作为新品牌面世，将如何在竞争激烈的环境突出重围？品牌方回答笔者：“品牌、产品两手硬”，聚焦“喜事瓶装水”这一差异化的品牌战略。

在难以靠口味、口感形成显著差异化的饮用水领域，产品同质化趋势明显，面对这样的行业困境，赞泉矿泉水结合品牌的命名优势，从消费情绪与场景入手，强调品牌独特的“赞文化”：为美好时刻点赞、为好事点赞。这个切入点，正是因为赞泉矿泉水抓住了年轻消费者的消费需求和消费心理，与派对聚会、体育赛事、升学考试等年轻群体消费场景深度链接，构筑一个品牌与消费者情绪交流的桥梁。

作为鼎湖山泉旗下年度重磅新品，赞泉矿泉水将结合水源、品质的优质基础，打造独特的品牌优势，开辟品牌发展新台阶。多番加持下，赞泉将开辟出一番怎样的天地，让我们拭目以待。

图文来源：PWIF包装饮用水